Arpège (parfum)

Le sujet de Arpège (parfum) revêt une grande importance dans la société actuelle. Que ce soit en raison de son impact sur la vie quotidienne des gens, de sa pertinence dans l'histoire ou de son influence sur le développement humain, Arpège (parfum) suscite l'intérêt et la curiosité de beaucoup. Dans cet article, nous explorerons en profondeur le sujet de Arpège (parfum), en analysant ses origines, son évolution dans le temps, son impact dans différents domaines et sa pertinence aujourd'hui. Grâce à une approche détaillée et exhaustive, nous espérons offrir un aperçu complet et enrichissant de Arpège (parfum), permettant à nos lecteurs de mieux comprendre son importance et son impact dans le monde d'aujourd'hui.

Arpège
Description de cette image, également commentée ci-après
Flacon en forme de boule avec bouchon à godron doré dessiné en 1927 par Armand-Albert Rateau pour le lancement d'« Arpège » de Lanvin. Le logo appliqué sur le flacon est attribué à Paul Iribe. Photographie Willem van de Poll, 1936.
Information
Marque Lanvin
Lancement 1927
Créateur Paul Vacha
André Fraysse
Cible Femmes

Arpège est un parfum féminin de la maison Lanvin, créé en 1927.

Création

Dans le milieu des années 1920, alors que sa maison de haute couture connaît un succès grandissant, Jeanne Lanvin diversifie ses activités en se lançant dans le commerce du parfum. My Syn, mis sur le marché en 1925, connaît un certain succès, alors elle souhaite rééditer l’expérience. Elle met son projet à exécution à l'occasion des trente ans de sa fille Marguerite, qu'elle a élevée seule et pour laquelle elle nourrit une affection particulière. Elle en confie la création aux parfumeurs Paul Vacha et André Fraysse. Il s'agit d'un « bouquet chic et chaud de rose bulgare, de jasmin de Grasse, de chèvrefeuille et de muguet, enveloppé d'aldéhyde, sur un fond de tubéreuse ». On le classe dans la famille « fleuri aldéhydé ». En découvrant la fragrance, Marguerite, passionnée de musique, se serait écrié : « On dirait un arpège ! ». Exclamation qui tombe a point nommé alors qu’on cherche un nom à ce parfum : Arpège... ça sonne bien.

Pour achever l’emballage marketing de ce produit, qui va devoir s’imposer sur le marché devenu très concurrentiel du parfum de grand couturier (Chanel a lancé son N°5 quelques années plus tôt), la couturière confie à un designer expérimenté, son ami Armand-Albert Rateau, la conception du packaging. Il crée un flacon en forme de boule noire, dans un esprit Art déco épuré. Il est élégant et racé, on y ajoute une petite note de féminité en l’ornant d’un graphisme monochrome doré, attribué à l’artiste Paul Iribe. Il représente de façon stylisée (très Art déco) une mère et son enfant... Jeanne et sa fille. Toutes les notes sont sur la portée pour assurer le succès du produit.

Succès

La romancière Louise de Vilmorin parle d'Arpège comme d'« un parfum musical qui murmure une chanson heureuse, un luxe raffiné, un miracle d'élégance ». Quant à Colette, amie de Jeanne Lanvin, elle salue une fragrance d'une « impeccable modernité ».

Postérité

Arpège a influencé un certain nombre de parfums de grandes marques, parmi lesquels  :

Bibliographie

Références

  1. a b c et d Élodie Baërd, « Arpège de Lanvin », in Le Figaro, mardi 24 juillet 2012, page 15.

Articles connexes

Lien externe