Ekwiwalent reklamowy to temat, który od dziesięcioleci cieszy się zainteresowaniem społeczeństwa. Jego znaczenie jest niezaprzeczalne, a jego wpływ jest odczuwalny w różnych aspektach życia codziennego. Z biegiem lat stało się przedmiotem debaty, badań i refleksji, generując różne punkty widzenia i sprzeczne opinie. W tym artykule przyjrzymy się bliżej Ekwiwalent reklamowy i zbadamy jego implikacje w różnych kontekstach. Od wpływu na kulturę popularną po znaczenie w polityce i ekonomii, Ekwiwalent reklamowy nadal generuje szerokie spektrum dyskusji, które nie pozostawiają nikogo obojętnym.
Ekwiwalent reklamowy (AVE, Advertising Value Equivalent) – wskaźnik wyrażający ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na publikację lub emisję danego przekazu, gdyby był on reklamą. Jest stosowany jako indeks oceny efektywności działań PR.
Jego wysokość jest wyliczana w oparciu o cennik reklamowy gazety, stacji radiowej lub telewizyjnej, w jakiej dany przekaz się pojawił, uwzględniając powierzchnię artykułu lub czas trwania ekspozycji w programie. Wyliczając ekwiwalent dla publikacji internetowych, można uwzględniać dzienną liczbę odsłon danego portalu, liczbę artykułów publikowanych na portalu w danym miesiącu i związany z tym stopień trudności w dotarciu do wybranej informacji.
Mnożąc ekwiwalent reklamowy przez ustaloną cyfrę, uzyskuje się tzw. współczynnik wiarygodności – ma to odwzorowywać większą wiarygodność przekazu redakcyjnego niż przekazu reklamowego.
Wykorzystanie ekwiwalentu reklamowego jako miarodajnego wskaźnika działalności PR jest przedmiotem sporu.