Rebranding
V tomto článku se ponoříme do fascinujícího světa Rebranding. V průběhu historie hrál Rebranding klíčovou roli v různých aspektech společnosti, od svého vlivu na kulturu a tradice až po vliv na ekonomiku a politiku. Prozkoumáme různé přístupy a perspektivy, které existují kolem Rebranding, a také jeho vývoj v čase. Toto téma nám nabízí příležitost zamyslet se a pochopit význam Rebranding v našich životech a ve světě kolem nás.
Rebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.
Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů.
Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast in-store designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.
Příklady rebrandingu v České republice
Doposud největším rebranding v České republice (ČR) je změna tváře řetězce drogérií Teta po převzetí drogerií Schlecker. Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhá od roku 2013 doposud. Rebrandováno je již více než 400 prodejen. Jiným příkladem v ČR je rebranding společnosti Cetelem, patřící BNP Paribas Personal Finance SA – dceřiné společnosti skupiny BNP Paribas, na Hello bank! by Cetelem v druhé polovině roku 2017.
Reference
- ↑ JURÁŠKOVÁ, Olga; HORŇÁK, Pavel. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. 272 s. ISBN 978-80-247-4354-7. S. 190.
- ↑ E15.cz . E15.cz . Dostupné online.
- ↑ a b Teta Drogerie: Jak se dělá největší rebranding v Česku . TÝDEN.cz, 2013-09-09 . Dostupné online.
- ↑ MEDIA, News. Médiář – o médiích nejen v Česku . Médiář – o médiích nejen v Česku . Dostupné online.
- ↑ ČTK. Cetelem se v létě změní na online banku. Kromě půjček nabídne i levný účet. Aktuálně.cz . Economia, 2017-05-03 . Dostupné online.
- ↑ SKALKOVÁ, Olga. Z Cetelemu je Hello bank. Hospodářské noviny . Economia, 2017-10-18 . Dostupné online.
Externí odkazy
Obrázky, zvuky či videa k tématu rebranding na Wikimedia Commons
