Dans cet article, nous allons plonger dans le monde de Longines, en explorant ses différentes facettes et significations. Longines suscite un intérêt constant dans la société, que ce soit en raison de son impact sur l'histoire, de sa pertinence dans le présent ou de sa projection dans le futur. Dans cette optique, nous plongerons dans une analyse détaillée de Longines, en examinant ses origines, son évolution et ses implications possibles. Qu'il s'agisse d'une figure emblématique, d'un phénomène culturel ou d'un événement marquant, Longines suscite l'intérêt des spécialistes et des fans, offrant un terrain fertile à la réflexion et au débat.
Longines | |
Création | |
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Dates clés | 1915 : devient une SA |
Fondateurs | Auguste Agassiz |
Personnages clés | Ernest Francillon : fondateur, Matthias Breschan : directeur |
Forme juridique | Société anonyme |
Slogan | Elegance is an Attitude |
Siège social | Saint-Imier Suisse |
Actionnaires | Swatch Group |
Activité | Manufacture de montres Chronométreur sportif |
Produits | Montre-bracelet (en) |
Société mère | Swatch Group |
Site web | www.longines.com www.longines.com/es |
Chiffre d'affaires | 1.6 milliard CHF en 2019 |
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Longines est une entreprise horlogère suisse de luxe appartenant au Swatch Group. Elle est positionnée dans le segment du haut de gamme.
Le sablier ailé de la marque est le plus ancien modèle déposé, encore en activité et sans modification, dans les registres de l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle.
Elle a été créée à Saint-Imier en 1832 par Auguste Agassiz. Elle affiche une double activité de manufacture de montres et de chronométreur sportif.
La marque tient son nom du lieu-dit les Longines à Saint-Imier, où est située l'usine.
Les origines de Longines remontent à 1832 lorsque Auguste Agassiz et deux associés fondent le comptoir horloger de Saint-Imier qui fabrique des garde-temps de poche dotés d'échappement à roue de rencontre. En 1852, l'économiste Ernest Francillon et neveu d'Auguste Agassiz rejoint l'entreprise et en prend progressivement la direction. C'est finalement en 1867 que le nom Longines est déposé par Francillon et que la manufacture produit son premier mouvement, appelé 20A. Innovant, il dispose d’un échappement à ancre ainsi que d’un dispositif de remontoir et de mise à l’heure au pendant, ce qui lui vaut d'être récompensé à l’Exposition Universelle de Paris en 1867.
En 1876, Longines envoie son directeur technique aux États-Unis pour assister à l'Exposition Universelle ce qui lui permettra d'engranger de précieuses informations sur la mécanisation de la production, domaine dans lequel Longines va prendre une longueur d'avance sur ses concurrents.
L'année 1878 marque un tournant pour la manufacture, puisque Longines met au point son premier chronographe doté du mouvement 20H. Très rapidement, la marque devient une référence dans le chronométrage sportif puisqu'en 1881 son chronographe monopoussoir devient la norme dans les courses hippiques. En 1886, les chronographes Longines équipent déjà la majorité des juges sportifs new-yorkais. Par la suite, la marque ne cessera de se perfectionner dans ce domaine, produisant notamment son premier mouvement pour chronomètre certifié, le calibre 21.59. En plus des sports hippiques, Longines s'investit dans le ski alpin en commençant à chronométrer des courses à partir de 1924 et en inventant divers systèmes spécifiques.
Devant le succès de la marque, Ernest Francillon prend des mesures afin de protéger Longines dont le nom et le logo sont déposés à l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) en 1893. En 2023, Longines est la plus ancienne marque déposée encore en activité. Les années qui suivent voient Longines continuer son développement avec, en 1913, son premier calibre pour chronographe-bracelet ainsi que son investissement dans le domaine de l'aviation.
En effet, Longines est nommée fournisseur officiel de la Fédération Aéronautique Internationale en 1919, ce qui l'amène à créer des instruments de mesure spécialisés, comme des montres GMT ou capables de donner la position géographique exacte au pilote.
Après la Seconde Guerre mondiale, Longines continue son développement avec dès 1945 le lancement de son premier calibre à remontage automatique. En 1959, la manufacture se lance dans une nouvelle aventure avec un calibre spécifiquement destiné aux concours d’observatoires qui établira de nombreux records de précision dans la catégorie des chronomètres-bracelets à l’Observatoire de Neuchâtel. En 1967, Longines lance un calibre ultra-précis doté d'un organe de réglage du mouvement vibrant à une fréquence de 36.000 alternances par heure, ce qui donnera naissance à la gamme Ultra-Chron. Pour l'année 1977, Longines bat un record mondial avec son calibre L990 qui est alors le plus plat du monde.
En 1983, Longines est intégrée à la Société Suisse pour l'Industrie Horlogère, ce qui donnera naissance à la Société suisse de Microélectronique et d’Horlogerie qui deviendra le Swatch Group en 1988. Avec cette fusion, Longines rejoint des marques prestigieuses comme Omega,Tissot ou Rado. Dans le catalogue Swatch Group, Omega et Blancpain sont chargés de concurrencer les marques de luxe comme Rolex et Tudor alors que Longines est positionné sur le segment inférieur et que Tissot s'installe sur la gamme inférieure.
En 2019, Longines s'associe à Marcolin pour la production une collection de montures optiques et de lunettes de soleil pour hommes et femmes.
En 2021, il s'agissait alors de la cinquième marque de montres la plus lucrative au monde. Elle est souvent considérée comme une concurrente directe de TAG Heuer, notamment sur le marché américain, et de Tudor sur le marché asiatique, où Longines est par ailleurs très bien insérée. La marque tente notamment de s'installer sur le segment supérieur avec le lancement du modèle Ultra-Chron, intégrant un mécanisme à haute fréquence (5Hz) basé sur l'ETA 2824.
Longines possède une vaste gamme de produits comprenant environ 1 300 références, même si ce nombre tient compte du fait que chaque option de bracelet ou variation de couleur pour le cadran donne lieu à une référence différente. De manière générale, l'ensemble de la gamme est réparti en deux catégories: Classic et Sport.
Longines est impliqué dans le chronométrage sportif depuis la seconde moitié du XXe siècle.
Longines s'implique également rapidement dans l’athlétisme, officiant comme chronométreur lors des Jeux olympiques d'Athènes de 1896. En 1912, la manufacture est la première à mettre au point un mécanisme de fil coupé lors d'une course d'athlétisme se déroulant dans le cadre de la Fête fédérale de l'athlétisme à Bâle. Quelques décennies plus tard, Longines sera le chronométreur officiel lors des Jeux olympiques de Munich en 1972.
Longines s'intéresse aussi très tôt au chronométrage du ski alpin. En 1924 des chronomètres Longines sont lors de la International Winter Sports Week de Chamonix, l'ancêtre des Jeux olympiques d'hiver. Quelques années plus tard, la manufacture est chargée officiellement du chronométrage des championnats du monde, toujours à Chamonix. Longines continuera de s'impliquer dans la discipline, produisant des innovations comme le déclenchement du chronomètre par cellules photoélectriques installées dans le portillon de départ à Crans-Montana en 1945 ou le Chronoson en 1951 qui décompte les secondes avant que l'athlète ne soit autorisé à s'élancer. Longines suivra le virage de la diffusion télévisée des courses puisqu'en 1963 les téléspectateurs peuvent voir les temps et les vitesses de pointe atteintes s'afficher sur leur écran. En 2017, le Live Alpine Data de Longines qui consiste en une puce électronique attachée directement à la chaussure de l'athlète et couplée à un radar et un capteur de mouvement permet de mesurer en continu diverses données comme les vitesses atteintes, les accélérations et décélérations ou encore les longueurs des sauts est testé lors des Championnats du monde de ski alpin FIS à Saint-Moritz. Il s'est depuis généralisé et systématisé.
La marque Longines travaille avec de nombreux ambassadeurs du monde des arts, des sports ou de la mode, : Mikaela Shiffrin, Andre Agassi, Kate Winslet, Steffi Graf, Regé-Jean Page, Jennifer Lawrence, Eddie Peng, Lin Chi-ling ou Jeong Woo-seong.
Longines sponsorise ou est partenaire de diverses manifestations comme le Prix de Diane, la Coupe du monde de ski alpin,.