Merchandising
In de wereld van vandaag is Merchandising een onderwerp dat de aandacht heeft getrokken van miljoenen mensen over de hele wereld. Of het nu vanwege de impact ervan op de samenleving, de relevantie ervan op wetenschappelijk gebied of het belang ervan in de populaire cultuur is, Merchandising is een onderwerp van universeel belang geworden. Sinds zijn opkomst heeft Merchandising debatten, onderzoek en analyses opgeleverd die ons in staat hebben gesteld de reikwijdte en dimensies ervan te begrijpen. In dit artikel zullen we verschillende aspecten onderzoeken die verband houden met Merchandising, van de oorsprong tot de invloed ervan op verschillende gebieden van het dagelijks leven. Via een multidisciplinaire aanpak zullen we proberen een alomvattend beeld te bieden van Merchandising en de impact ervan op de wereld van vandaag.
Merchandising is het commercieel exploiteren van de populariteit van een merk of van bekende personen, zoals filmsterren, entertainers en sporthelden, evenals van figuren uit films, stripverhalen, games en televisieprogramma's.
Merchandising kan de volgende vormen aannemen:
- verkoop van afbeeldingen en logo's op snuisterijen voor fans. Bijvoorbeeld, voetbalplaatjes, sleutelhangers, spelletjes, posters en dergelijke;
- het weggeven van dergelijke producten bij aanschaf van andere producten, eventueel in vorm van een relatiegeschenk;
- gebruik van afbeeldingen op andere producten, zoals kleding, dekbedovertrekken, handdoeken, glazen;
Er zijn gespecialiseerde bedrijven die zich met merchandising bezighouden. Een filmproductiemaatschappij die een populaire jeugdfilm uitbrengt, kan bijvoorbeeld een contract afsluiten met een bedrijf voor de merchandising.
Het woord 'merchandising' werd oorspronkelijk gebruikt voor verkoopbevorderende activiteiten en marktonderzoek gericht op verkoopbevordering. Het woord komt nog steeds ook in die betekenis voor. Deze verkoopbevordering werd mede bereikt door het produceren van tasjes met de naam van een winkel, sleutelhangers met een automerk, posters en dergelijke met afbeeldingen van het product of het logo.
Het produceren en verkopen van dergelijke 'bijkomende artikelen' werd vervolgens ook 'merchandising' genoemd.
In de filmindustrie is het bedrijfsmodel in de afgelopen decennia verschoven van kaartverkopen richting een grotere afhankelijkheid van merchandising.
Naast de filmindustrie is merchandising vooral in de muziekindustrie erg belangrijk geworden. Waar de verkoop van geluidsdragers toch enigszins terugloopt is het verkopen van T-shirts en andere artikelen een steeds belangrijkere bron van inkomsten voor bands en artiesten.
Ook stripfiguren worden veelvuldig op artikelen afgebeeld als merchandise-middel. De Belgische stripauteur Georges Remi, de bedenker van Kuifje zag als eerste het belang van merchandising in en produceerde replica's van zijn stripfiguren en afgeleide producten.