Slogan
W artykule, który dzisiaj prezentujemy, chcemy poruszyć temat Slogan z szerokiej i zróżnicowanej perspektywy. Slogan to temat, który przez lata wzbudził duże zainteresowanie i debatę, obejmujący różne aspekty i wywołujący wiele refleksji. W tym sensie proponujemy dogłębną analizę różnych aspektów, które przedstawia Slogan, a także jego implikacji dla dzisiejszego społeczeństwa. W tym celu przeanalizujemy różne podejścia i opinie ekspertów w tej dziedzinie, aby zaoferować pełną i prawdziwą wizję tego bardzo istotnego tematu. Poprzez wyczerpującą analizę staramy się zapewnić naszym czytelnikom szeroką i zaktualizowaną wizję Slogan, w celu promowania krytycznej i wzbogacającej refleksji.
Slogan (z ang. slogan, od irl. i szk. sluagh-ghairm – okrzyk wojenny) – określenie mogące oznaczać:
- dobitne, krótkie, wyraziste stylistycznie sformułowanie, które ma na celu nakłaniać do czegoś bądź propagować określoną opinię lub skłaniać ku jakiejś zasadzie postępowania;
- spowszedniały, wyświechtany górnolotny frazes.
Slogan to zatem łatwo rozpoznawalne kilkuwyrazowe wyrażenie zawierające powszechnie znane prawdy lub poglądy (może to jednak być również uporczywie powtarzane kłamstwo), które poprzez swoje rozpowszechnienie straciło na oryginalności, a często i autentyczności, przestając zwracać na siebie uwagę odbiorców. Do charakterystycznych cech sloganów należą: zastosowanie podstawowej leksyki, występowanie zdań asyndetycznych (niełączonych spójnikami), a także operowanie zjawiskiem homonimii.
Slogan jest częstym składnikiem wypowiedzi oficjalnych, szczególnie o charakterze propagandowym, a nadmierna ich liczba w tych wypowiedziach oznacza praktycznie mowę o niczym. Paradoksalnie jednak slogany są skuteczne w języku reklamy, przyzwyczajając odbiorcę reklamy do nowego produktu, poprzez wywołanie u niego wrażenia rozpowszechnienia, popularności, a nawet pospolitości reklamowanego produktu, co umożliwia jego trwałe umiejscowienie na rynku.
Znane slogany reklamowe
- Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie (Carlsberg)
- Red Bull doda Ci skrzydeł (Red Bull)
- Ponieważ jesteś tego warta (L'Oréal Paris)
- Kochaj życie (Tymbark)
- Dłuższe życie każdej pralki to Calgon (Reckitt Benckiser)
Slogan a claim
Claim (inaczej tagline lub brandline) to hasło reklamowe na stałe połączone z logotypem marki. Claim określa esencję marki i jest często stosowany przez wiele lat.
Przykłady claimów:
- I'm lovin' it (McDonald's)
- Just do it (Nike)
- Codziennie niskie ceny (Biedronka)
Zobacz też
Przypisy
- ↑ a b c d Janusz Sławiński: Hasło: slogan. W: Słownik terminów literackich. Wrocław–Warszawa–Kraków: Zakład Narodowy im. Ossolińskich, 2000, s. 512, seria: Vademecum Polonisty. ISBN 83-04-04417-X.
- ↑ Jozef Mistrík, Encyklopédia jazykovedy, wyd. 1, Bratislava: Obzor, 1993, s. 388, ISBN 80-215-0250-9, OCLC 29200758 (słow.).