Aperol
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| Aperol | |
 Logo d'Aperol. | |
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| Création | 1919 |
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| Siège social | Milan |
| Société mère | Campari |
| Site web | www.aperol.com |
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Aperol est un apéritif faiblement alcoolisé (11 degrés en Suisse, 12,5 degrés en France, jusqu'à 15 degrés comme sur l'illustration) créé à Padoue en Italie en 1919 d'une idée de la société Fratelli Barbieri de Bassano del Grappa. Il est qualifié de bitter à cause de sa légère amertume. Il entre dans la composition des spritz.
Aperol est principalement réalisé à base d'eau, de sucre, d'alcool et d’arômes.
Histoire
En 1912, les frères Luigi et Silvio Barbieri héritent de la fabrique de liqueur de leur père Giuseppe. À l'époque, la nouveauté d'Aperol est que cet apéritif titre moins que ses concurrents. Sept ans plus tard Silvio Barbieri en voyage à Paris ne cesse d’entendre le mot « Apéro » lorsque les Français veulent boire un verre, le mot l'inspire. Durant cette période au printemps, son frère se repose en montagne puis ramène des fleurs et des plantes pour fabriquer une nouvelle « mixture » à faible teneur en alcool. Ils présentent officiellement la liqueur au milieu de 600 exposants durant la Foire internationale de Padoue, ville où siège l'entreprise et c'est un succès. Les frères utilisent très tôt la publicité pour faire connaitre leur produit, avec l'orange comme symbole.
Après guerre, la boisson bénéficie d'une notoriété restée locale. Mais à une cinquantaine de kilomètres de Padoue, à Venise, les barmen ont l'idée de mettre pour la couleur de l'Apérol au spritz ; ceci augmente l'attrait pour l'Aperol qui ira même jusqu'à éclipser d'autres boissons amères comme le Campari ou le Select.
En 1965, Tino Buazzelli réalise, à 20h20, dix minutes de sketch humoristique et publicitaire sur ce qui est alors la chaine italienne appelée Programma Nazionale, où Aperol tient la première place. La publicité télévisée va largement développer l'intérêt pour l'Aperol.
La société Fratelli Barbieri est acquise en 1991 par la société Barbero 1891, qui à son tour est achetée par le groupe Campari en . Parti de Vénétie, Aperol reste essentiellement italien jusqu'à ce dernier rachat où le groupe de spiritueux investit dans la marque pour la développer plus largement. Le groupe Campari test d'abord son marketing en Italie avant de l'étendre à l'Autriche et l'Allemagne aux environs des années 2010. Aperol est depuis diffusé également en Pologne, Slovénie, Russie, Belgique, Luxembourg, Pays-Bas, Suisse, Espagne, France, Canada et États-Unis et reste « la locomotive » de l'entreprise avec un quart du chiffre d'affaires et 79 millions de litres vendus en 2022 ; la France est le cinquième marché de l'Aperol et l'Italie le premier.
Notes et références
- Calvet, p. 40.
- Calvet, p. 41.
- Calvet, p. 39.
- Stéphane Davet, « Les vins rouges reculent au profit des blancs », Le Monde, (consulté le )
- Calvet, p. 40-41.
Presse
- Emma Calvet, « Aperol, pour l'amour du spritz », Le Parisien Week-end, , p. 38-41 (ISSN 2263-2506).
